FERNANDO MARTÍN PESCADOR PUBLICA SU SEGUNDA NOVELA: ‘CARABINIERI’

FERNANDO MARTÍN PESCADOR PUBLICA

SU SEGUNDA NOVELA: ‘CARABINIERI’

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No sé si Fernando Martín Pescador (Zaragoza, 1968) es un buen lector de Ignacio Aldecoa y de Lorenzo Silva. Como ellos, en su segunda novela, ‘Carabinieri’, se adentra en el universo de la guardia civil; incluso parece hacer un guiño al madrileño cuando alude al un personaje que se llama Chamorro. Y es, por lo que se deduce del libro, un buen consumidor de series de televisión. En cierto modo, ‘Carabinieri’ podría ser una de ellas por la fuerza de los protagonistas, por las subtramas, por los hilos de complicidad que se establecen entre los personajes y por ese clima de corrupción y de inquietud, de vitalidad y desparpajo, de picaresca y sexo, envuelto en un clima de intriga, que no es en realidad lo sustancioso para el autor. La intriga y la tensión están ahí, como un leve polo de atracción o de interés, pero a Martín Pescador le interesan otras muchas cosas: la ironía, las aventuras, el reparto, sobre todo las mujeres; al fin y al cabo, Alberto Aragüés, que estuvo casado con Marga y que perdió la cabeza por su hermana menor, Begoña, es un agente absolutamente promiscuo, un cazador de mujeres. Dice, mediada la novela: “Si todos los seres humanos, hombres y mujeres, tuvieran la misma facilidad que yo para encontrar una pareja diferente cada día, se acabaría, de una vez por todas, con el santísimo sacramento del matrimonio”.

En esta frase hay muchas claves de Alberto: se trata de un antihéroe, de alguien que va de penuria en penuria, sin la mística de su oficio, aunque en el pasado le llamasen con alguna ironía ‘Jamesbond’. Una de sus amantes, la profesora Isabel, le dirá: “Eres de las pocas personas que no conozco que no usa metáforas cuando habla”

La novela está contada por el propio Alberto Aragüés, que sigue la misma profesión de su padre y que tiene una especie de extraño cómplice en Jefferson Gutierres, que “se fue de Santo Domingo a Nueva para que le partieran las piernas”: enamorado de la bachata, la mejor música del mundo, retorna a Santo Domingo y de ahí se traslada a España, con menos de veinte años. Y, lo que son las cosas, establecerá una curiosa complicidad con Alberto Aragüés: es como el amigo sabio de Banacek; de vez en cuando Aragüés acude a su sabiduría y nos da cuenta de sus reflexiones. “Jefferson Gutierres dice que el mundo es como un ser humano. Dice que todo ser humano tiene células terroristas moviéndose libremente por los sistemas arteriales y venosos…”, o, más adelante: “Jefferson Gutierres dice que el ser humano busca y añora constantemente dos cosas, su infancia y la pureza, y las busca a ambas para mancillarlas”.

Introduzco aquí estos fragmentos, y hay muchos más, para que se vea también el espíritu de la novela. Es una novela divertida, transgresora, casi desconcertante. ¿Qué cuenta, en realidad? La historia de Alberto Aragüés que participó en una chapucilla para ganar algún dinero a los turistas, incitado por su compañero Galván. En una de las detenciones de pardillos foráneos, un compañero de Aragüés fue asesinado, y ese hecho, no esclarecido del todo, da lugar al llamado ‘caso de Ejea de los Caballeros’. El caso reaparece en su vida, a través de otro picoleto, Santos, que lo reclama para llevar a cabo una misión especial en Valdemoro, y a partir de ahí, vamos viendo mejor quien es Aragüés, quiénes son sus cómplices y camaradas, cómo son sus noches, quiénes fueron sus amantes, y ahí aparece la historia con Marga, su ex mujer, ambos llevaban una vida sexual desaforada con distintas parejas, y con Begoña. Y aparecen algunas narraciones insospechadas de Marga, que retorna al presente en una de las mejores historias de esta novela de relatos colaterales. Y aparece el capitán Salobrán, que será un protagonista muy determinante.

Fernando Martín Pescador ha escrito una novela divertida, llena de referencias y de salidas al cine, a la literatura, al arte, una novela que tiene mucha ironía  (“A la guardia civil le debo toda mi vida”) y sentido de la transgresión. Ha escrito quizá la novela del fauno: Alberto es un seductor incorregible hasta tal punto que uno de los mejores capítulos del libro transcurre en un coito (físico y mental): “Uno, dos, tres. Respirar. Uno, dos, tres. Estoy dentro de Nadia, Sonia o Natahcha, no me acuerdo. El caso es que es rusa, o ucraniana y que estoy usando el último condón que me quedaba y no lo puedo desperdiciar”. Y el humor asoma así: “Uno, dos, tres. Respirar. Uno, dos, tres. Respirar. Pierdo concentración y, para evitarlo, acudo a una de mis mejores estrategias y me pongo a pensar en el cobrador de los muertos que pasa por casa de mi madre todos los meses”.

Fernando Martín Pescador, que reside en Alburquerque, ha escrito en ‘Carabinieri’ una novela de unos personajes que resultan patéticos todo el rato, y quizá por ello resultan más humanos.

 

Carabinieri. Fernando Martín Pescador. Xordica: colección Carrachinas. Zaragoza, 2012. 228 páginas.

5 POST INTERESANTES PARA MENTES EMPRENDEDORAS

5 POST INTERESANTES PARA MENTES EMPRENDEDORAS

5 post interesantes para mentes emprendedoras

Esta semana la queremos despedir con una recopilación de 5 post -de ayer y de hoy- escritos por algunos de nuestros profesores y que nos han parecido interesantes y útiles para emprendedores. ¡Buen fin de semana!

Mentalidad emprendedora de Kim Ruiz

“Alguien que se presenta como emprendedor nos transmite automáticamente la idea de una persona que en algún momento ha iniciado un proyecto empresarial propio. Pero emprender es un concepto más amplio. Si por emprender entendemos crear y desarrollar una nueva actividad empresarial, podemos incluir también dentro de la definición de emprendedor a aquellas personas que trabajando por cuenta ajena proponen el desarrollo de una nueva actividad en la empresa. No estamos hablando de mejorar los procesos operativos o de gestión de la compañía, esto sería innovar, sino de alguien que propone la creación de una actividad que nadie en la empresa se había planteado realizar hasta ese momento.” Seguir leyendo

Los inicios del emprendedor de Francesc Sanz

Sabía que quería escribir algo sobre los inicios del emprendedor, pero no sabía cómo. Es casi una necesidad interior que no sabes como sacarla. Creo que hacerlo por etapas puede ser una buena idea. Así, que, para todos aquellos que os encontréis en este momento de vuestras vidas, ahí van, algunas de las etapas que cualquier emprendedor se va a encontrar al iniciar su primer proyecto. Seguir leyendo

Lean Marketing & el aprendizaje validado de Fernando de la Rosa (Titonet)

“Uno de los libros que más está calando en el mundo de los emprendedores es el Método Lean Startup de Eric Ries. Hoy me gustaría adaptar algunos de los mensajes de este fantástico libro al mundo del marketing y ventas, desde la construcción de nuevos productos a la creación de una campaña de comunicación.” Seguir leyendo

Proceso para tomar decisiones de Alex Puig

“El otro día escribía sobre la necesidad de cometer errores, de arriesgar en nuestras vidas, tanto personal como profesionalmente. Pero es muy fácil decirlo y no tanto llevarlo a la práctica. Yo mismo me sorprendo a veces retrasando tareas que impliquen tomar decisiones difíciles, o dejo para mañana el presupuestar proyectos complicados donde es fácil equivocarse con las previsiones. En definitiva : consejos vendo pero para mi no tengo.” Seguir leyendo

¿Quieres ganar dinero? Deja las conversaciones y ofrece servicios de Lola Pardo

“Seamos sinceros: la internet social ha dado mucho trabajo pero poco dinero. Los blogs, la conversación y las redes sociales siguen sin demostrar un modelo de negocio claro, pese a su innegable potencial” explica Genis Roca en el artículo publicado en el “Directivo Digital” y titulado: “Llega la internet de las cosas, llega la internet de los servicios”. La tesis que desarrolla Genís, con esa visión de antropólogo que tanto le caracteriza, invita a las empresas a dejar atrás el “internet de las personas” para concentrarse en el “internet de las cosas”.” Seguir leyendo

Fuente:www.foxize.com

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Modelo de captación: ¿Cómo conseguir nuevos clientes? Posted by Titonet on 15 oct 2012 https://www.siseguridad.es/

Los objetivos de marketing tienen que ver con un resultado de negocio (crecer, mantener o frenar caída) siempre comparativos respecto a una cifra (num unidades) o respecto a algo (al año pasado o un share). Para conseguirlo al final hay sólo dos caminos: conseguir nuevos clientes o que los clientes actuales consuman más. Hoy me gustaría recoger algunos apuntes sobre la captación.

 

Seleccionando Objetivos

La comunicación no tiene por objetivo vender más. La comunicación ayuda a mejorar los diferentes niveles un proceso de convencimiento de los clientes para que finalmente acaben comprando. Creo que en varios post he estado explicando mi visón sobre este temas, así que no me alargaré demasiado (ampliación aquí). Si tuviera que sintetizar los dos que son críticos para la captación sería estos dos:

  • La conexión con la marca: la propuesta de valor me resulta atractiva, ya sea por que me siento identificado o porque me parece aspiracional y por tanto deseable.
  • La consideración de la marca: en el momento que tenga que comprar, este producto estará dentro del listado de alternativas.

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Los dos grandes objetivos que he eliminado son la notoriedad y el conocimiento. Creo que la notoriedad está terriblemente sobrevalorada y muy mal entendida. Notoriedad significa que la gente reconoce una marca, pero en un mundo con una sobre saturación tan grande de marcas, no es importante sólo reconocer sino saber a qué propuesta de valor ofrece al mercado. Sobre el conocimiento, está bien saber la propuesta de valor de una marca, pero si esta propuesta de valor no ayuda a que el consumidor construya una la vinculación o a la consideración no ha ayudado en nada.

 

Nota mental: con este razonamiento sólo trato de validar un ejercicio teórico para desarrollar un modelo de captación.

 

Cruzando objetivos

Ante la criba de objetivos, una de las cosas que podríamos hacer es cruzar ambos objetivos en un gráfico como el que sigue:

Si analizamos los cuadrantes nos podríamos encontrar con diferentes tipologías de individuos sobre los que dirigir la captación:

  • Lovers: Grupo de posibles consumidores con alta conexión y con una consideración enorme a comprar. Lo único que necesitan es un empujón. Una oferta en un momento adecuado hará que se movilicen.
  • Friends: les encanta la imagen, el tono, y el resultado de toda la comunicación, pero a día de hoy no consideran tu producto. Hay que convencerles con elementos muy racionales o trabajando mucho el advocacy de tus clientes.
  • Pragmatics: Les gusta la propuesta de valor, ya que les soluciona un problema. La imagen y los significados creados por la marca, les resultan lejanos. Una campaña desarrollando aquellos atributos que les resultes más atractivos pueden llevar a movilizarles.
  • Hard: Es esa parte del mercado a la que le resultas indiferente. Por que no te conocen o porque no te entienden. Si se da este caso, trabaja los objetivos de Conocimiento y Notoriedad.

 

Algunas reflexiones:

Creo que el modelo se puede enriquecer a través de algunos datos añadidos:

  • Dimensionando el volumen: La variable crítica en el mercado está en entender sobre el volumen total del mercado, qué % de cada uno de los cuadrantes existen. Si tienes claros los % sabrás qué tipología de acciones deberías desarrollar.
  • Salud de negocio: en función de las dimensiones de cada uno podemos hacer un rápido diagnóstico de la salud en la que se encuentra el negocio. Muchos ‘Lovers’ implica que las posibilidades de un incremento de las ventas son altas.
  • Track de conversión:  Este modelo está muy bien, pero debería de ayudarnos a entender si mis acciones de captación están construyendo el objetivo perseguido. Tener una muestra de control de prospects, para entender su evolución y las conversiones a ventas puede ser una manera de hacer el seguimiento.

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Si os a resultado interesante y os gustaría profundizar más, voy a organizar una segunda edición sobre el curso de briefing que organicé a principios de mes de octubre en Barcelona. Apuntaros en Foxize School y darle al “Me interesa”, se os avisará en cuanto se publique.

Fabricado en España vs Made in Spain Por: Lola Pardo | 16 de septiembre de 2012 http://www.jefedeseguridad.net/

Tuenti vs facebookTelepizzaCoca Cola y MoviStartienen algo en común. Además de ser marcas activas en las redes sociales, son las que tienen mas seguidores en la red social Tuenti. Es un dato muy atractivo para estas tres marcas ya que la media de edad de las personas registradas en Tuenti  la convierten en un espacio joven, muy joven. Seis de cada diezpersonas de esta red social tienemenos de 25 años. A este porcentaje le hemos de añadir el de potencial de mercado: tres de cada diez sigue a una marca. Son las particularidades de una red en la que están registrados el 36% de los internautas españoles según se recoge en el estudio sobre el uso de redes sociales realizado el pasado mes de Abril por la consultora The Cocktail Analysis. En el mismo estudio vemos que las personas registradas en Facebook tienen una media de edad de 30,8 años y que 7 de cada 10 sigue a una marca. Pero, pese a disponer del 85% de los navegantes de las redes sociales, el 95% de las personas registradas en Facebook desconocen o no utilizan este espacio como opción de compra. En resumidas cuentas, un mal negocio para las marcas.

La cuestión de la juventud de Tuenti tiene su lógica si tenemos en cuenta que esta red social fue creada en el 2006 por Zaryn Dentel a quien podríamos definir como un joven emprendedor. Un detalle: Zaryn no es español sino americano (California 1986) y aprendió a hablar el castellano en su epoca de estudiante durante una estancia en la localidad extremeña de Cabeza del Buey. En la actualidad, Zaryn ocupa el cargo de presidente deTuenti y vive en Madrid.

Zaryn-dentzel-tuenti-dentro

Edades y porcentajes de seguidores de marcas al margen, lo que diferencia a Tuenti de otras redes sociales como Facebook, no es únicamente que sea una plataforma diseñada y fabricada en España sino su firme apuesta por la seguridad. La privacidadha sido una de las grandes apuestas de esta red desde su lanzamiento. Esta misma semana Tuenti anunciaba que, en los dos últimos años, había conseguido un descenso del 52% de los incidentes relacionados con la privacidad. En el mismoTuenti ayuda anuncio, Tuentiinformaba del lanzamiento de un centro de ayuda donde ofrece recursos para padres y educadores. En este centro destaca un apartado dedicado a colaborar con laPolicia y la Guardia Civil, así como a los aspectos relacionados con la protección de datos. Otra característica importante de Tuenti es que, a diferencia de Facebook, las cuentas tienen activada por defecto el máximo nivel de privacidad y protección de los datos personales. Los perfiles no pueden indexarse en los buscadores y está prohibido registrar perfiles que no sean reales. Si tenemos en cuenta la situación actual de desprotección de los internautas en lo que respecta a la gestión de los datos personales y a los contenidos que publican, este tema de la seguridad es una gran ventaja competitiva para esta plataforma.

Tuenti dispone en la actualidad de una plantilla de 250 personas. La compañía quiere crecer por lo queTuenti comparte estará disponible en 12 idiomas. El objetivo es expandirse en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. Además de la ventaja competitiva de la seguridad, la baza con la que cuenta Tuenti para presentarse en estos mercados es la de unaaplicación móvil que permite chatear entre diferentes dispositivos (por ejemplo continuar una conversación lanzada en un smartphone desde un ordenador). No en vano, 6 millones de españoles de los 14 milones que utilizan esta red social ya lo hacen a través de las aplicaciones móviles. Mientras Tuenti hacía estos anuncios, Zaryn daba a entender en declaraciones a la prensa que el sello “Fabricado en España” (entendemos que válido para emprender un proyecto hace 6 años cuando Fabricado_espanafundó la compañía) no sería un valor añadido en la situación actual. El presidente de Tuenti declaraba textualmente: “Si yo estuviese en paro, estaría aprendiendo inglés y comprando el primer billete que me llevase fuera de España».  Este panorama tan pesimista nos dejaría con pocas salidas. Entre las pocas que se me ocurren, estaría la de cambiar el sello de “Fabricado en España por el de “Made in Spain”. Habría que preguntarle a Zaryn si, con la que le está cayendo a los jóvenes y a los parados, con lo del salto de idiomas ya sería suficiente y podemos obviar lo de comprar un billete e irse fuera.

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Mil millones de vecinos

Al grito de guerra «Síguenos en Twitter» o «Hazte fan en Facebook» las empresas exploran nuevas estrategias para posicionarse en las redes sociales. Un mercado millonario de ¿usuarios, clientes, amigos, seguidores, fans…?. Echemos un vistazo a lo que está pasando en las redes sociales.

SOBRE EL AUTOR

Lola PardoLola Pardo es licenciada en periodismo por la Facultad Complutense de Madrid y ha desarrollado una amplia carrera como experta en Márketing de consumo y Nuevas Tecnologías en empresas como Apple, Guinness o el Grupo Sol Meliá . En la actualidad es responsable de desarrollo de proyectos de internet en la Fundación «la Caixa» y profesora de e-commerce del Máster en Márketing Digital de la Universidad Pompeu i Fabra.

El homenaje a las sillas de Facebook Por: Lola Pardo | 04 de octubre de 2012 jefedeseguridad.net/blog

El homenaje a las sillas de Facebook

Por: Lola Pardo | 04 de octubre de 2012

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Sillas-facebook-spotEstamos solos. La tierra está habitada por 7.000 millones de personas pero, lo cierto es que, estamos solos. Solos y aislados en un universo oscuro,veloz e inmenso. Menos mal que tenemos ese elemento cotidiano que son las sillas. En todos sus formatos: de madera, al aire libre, bancos, en los cines, estadios… Lo importante de las sillas es que puedes sentarte en ellas y tomarte un descanso. O leer un libro, mirar el horizonte, tomar apuntes ver como juega tu equipo favorito. Cualquiera puede hacer eso: sentarse en una silla. O lo que es mejor aún, una vez que estás sentado en una silla, puedes hacer un hueco y dejar que alguien se siente a tu lado. Cualquier persona puede compartir su asiento con otra persona. Justo de eso: de la idea de compartir. Mas en concreto aún, de la idea de compartir con otras personas es de la materia de la que se alimenta el secreto del éxito deFacebook. Cuando compartes tu asiento con alguien le puedes contar una historia o lo que sientes e incluso limitarte a mirar al horizonte juntos en silencio. Básicamente estas son las funcionalidades que te ofrece esta red social. Si, incluida la del silencio. Basta con ignorar una petición de amistad.

Chairs are like facebook

Las cosas que nos unen (The Things That Connect Us) es el primer anuncio realizado por Facebook y lo han lanzado justo al mismo tiempo que informaban haber llegado a losmil millones de personas registradas. Una cifra que llega con algo de retraso ya que estaba prevista para el pasado mes de Agosto. El spot lo ha realizado la agencia Wieden & Kennedy y está previsto que se emita en 13 países. La dirección es de Alejandro Gonzalez Inarritu (“Amores Perros”, «Babel» y el spot que causó sensación este pasado verano ¨The Best Job» Olympics). A la vista de lo que nos cuenta el vídeo en cuestión, bien podría ser el primero de una serie de homenajes a las cosas que nos unen. Facebook nos recuerda que no son solo las sillas. Hay otras cosas que nos rodean como los timbres, losaviones, los puentes e incluso los partidos de baloncesto que “quizás están ahí para recordarnos que no estamos solos”. Como explica Rebecca Van Dyck, Directora de Márketing de Rebecca-Van-Dyck
Consumo de la compañía: “Lo que estamos intentando explicar es que la razón de ser de nuestra existencia es la de estar conectados”. Lo curioso del caso es que la idea del spot comenzó a realizarse hace un año por lo que ha sido prácticamente una casualidad el que su lanzamiento coincidiera con el nuevo récord de personas en la red social. Por lo que cuentan desde la agencia, el vídeo les ha llevado meses realizarlo ya que partían de la base que “las grandes marcas no hablan de ellas mismas sino de lo que aman”. En el caso de Facebook, a la vista del resultado, han ido un paso mas allá de su característico y omnipresente color azul para centrarse en el aspecto mas emocional: el deseo de conectar de las personas. Con récord o sin el y sutilezas al margen, según lo que nos cuentan desdeFacebook, lo del homenaje a las sillas es tan solo una apariencia. Lo que ellos quieren es hacer un homenaje a las personas. En este caso, un homenaje a mil millones de personas. Visto así, se entiende que buscaran una silla y se sentaran a pensar en ella porque la cosa estaba complicada.

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